市场需求与供给** 1. 市场需求：分析行业的市场需求规模、增长速度以及未来的发展趋势。可以从以下几个方面考虑： - 人口因素：人口数量、年龄结构、收入水平等都会影响行业的市场需求。例如，随着老龄化社会的到来，医疗保健、养老服务等行业的需求将不断增加。 - 消费升级：消费者对产品品质、功能和服务的要求不断提高，推动相关行业的发展。比如，消费者对智能手机的性能、拍照功能等要求越来越高，促使手机厂商不断进行技术创新。 - 新兴技术和趋势：新技术的出现和发展可能创造新的市场需求。例如，5G 技术的普及将带动物联网、智能驾驶等行业的发展。 2. 市场供给：考察行业的供给状况，包括企业数量、产能规模、技术水平等。

如果行业供给过剩，可能会导致价格竞争激烈，企业盈利能力下降。反之，如果供给不足，可能会出现供不应求的局面，企业有望获得较高的利润。例如，近年来我国钢铁行业产能严重过剩，导致钢材价格持续低迷，企业经营困难。 **四、行业竞争格局** 1. 竞争程度：分析行业的竞争激烈程度，可以通过行业集中度、进入壁垒等指标来判断。行业集中度高的行业，少数几家大企业占据了较大的市场份额，竞争相对较为缓和；而行业集中度低的行业，企业数量众多，竞争激烈。进入壁垒高的行业，新企业进入难度大，现有企业的竞争优势相对稳固；进入壁垒低的行业，容易吸引新的竞争者进入，加剧市场竞争。 2. 主要竞争对手：了解行业内的主要竞争对手，包括其市场份额、产品特点、竞争优势和发展战略等。